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从单一衬衫走向系列服饰到驰名商标

2009/11/12 10:09:52

从单一衬衫走向系列服饰到驰名商标



在第十三届宁波国际服装服饰博览会上,中国名牌、驰名商标的洛兹服饰以独特的现代都市商务休闲的风格又一次绚丽多彩地亮相于一号馆内。占地200平米高6米的洛兹展位,外立面延续运用了上一届首推的类似于“水魔方”的奥运元素,又用城市建筑素描大画面矗立在入口的广场上,表述了“都市商务与休闲运动”的密不可分。陈列于入口广场边上城市建筑素描前的四个模特,穿着整个展馆内绝无仅有的梭织全棉印花衬衫,面料花而不俗且花中显贵,加上缝制工艺精湛和细部勾勒的创新,这组陈列较为随意的衬衫却独具男士夏装时尚雅致的靓丽风骨,深深地吸引着过往客商和观众,持有相机的人一到这里就会停下来对着这组模特和高耸气派的入口拍个不停。



在洛兹展位的里面,迎门展示的便是尽显中国名牌气质的男士正装衬衫。走近细看,无论是各款的选料还是衣领、门襟、袖口的新颖设计与创新的缝制工艺,如印花面料与提花条纹面料、针织面料与梭织面料的不同搭配,新型领角和门襟的艺术镶拼等等,都无不透露出洛兹衬衫中国名牌的精彩魅力。洛兹用艺术的缝制手段使原本较为严肃的正装男士衬衫赋予了现代都市白领着装的时尚与轻松。

在正装衬衫的左边陈列的就是一组正装西服,黑色的背景在时尚而有精致的镜面细格印衬下,使得既庄重传统又凸显着轻松时尚的洛兹西服尽显时代逸风。虽然展示的只有四款正装西服,但窥一斑而足见洛兹西服的全貌了。合体的裁剪,细腻的缝制,平整挺括的衣裤领观者无可挑剔。洛兹用精湛的技艺、高超的裁剪、艺术的缝制,使一贯较为严肃死板的正装西服赋予了现代时尚气息轻松而又端庄。

再接着看过去便是休闲服饰的陈列了,展示的休闲服饰有各种夹克、毛衫T恤和休闲西服、风衣、棉冬装,包括皮带箱包、领带配饰等,其中尤其是一组紫色系休闲毛衫T恤和绿色系的夹克便装,点出了2010\2011服饰色系趋势“怀旧”与“安全”的需求。在款式设计及服装的具体陈列上洛兹强调的是“不为展而展”,每一组服饰的陈列既随意又充满生活气息,款款都可以上柜直销,没有故弄玄虚做感念的痕迹。这也是与洛兹一贯以“腾飞需脚踏实地”的企业精神有关。“低调务实、创新奋进”便是洛兹品牌的文化内涵。

洛兹服饰根植于宁波,象许多宁波其他品牌服饰一样,都曾受本土“红帮”的影响,出身于正装世家。洛兹服饰曾以男士正装衬衫见长,在产品创新开发上尤为突出。如早在上世纪九十年代初就率先推出了“保暖衬衫”, “木桨纤维衬衫”以及国内独一无二的“全羊绒衬衫”等等,且次次创新次次成功,于是洛兹就成了一个“不断创新的品牌”。

随着国内经济的不断发展和进一步对外开发,民众的着衣观念也随之开始改变,大都朝着个性化、时尚化方向发展。洛兹明锐地觉察到“不调整单一品种服饰的产业结构洛兹将死路一条”。于是到了上世纪九十年代中期,洛兹就开始转向了系列男士服饰的研发生产;在不断推出“洛兹西服”、“洛兹夹克”等系列品种后,又积极引进国际品牌,聘请一流的服装设计师,于1998年就成功地推出了充满法兰西韵味的、周末休闲情调的“洛兹法雷德”ROUSE•FRI休闲系列男装,特别适合于都市白领上班或闲时穿着,一举打破了白领必穿正装或制服的规矩,深受市场的欢迎,同年就被评为“中国十大男装”品牌,1999年与2000年洛兹服饰又连续被评为中国“最具时尚男装品牌”。洛兹衬衫在全国的市场占有率与销售至今一直名列前茅。

2004年,洛兹就拥有了占地近400亩的生产基地——洛兹工业园区。该园区位于宁波市鄞州区石碶横涨,园区建有生产管理及员工生活用房近20万平米,总体规划科学、环境优美、车间设备精良、员工住宿条件一流;生产基地不仅保证了洛兹服饰的生产需求,还大量吸引了国际大牌来料加工或帖牌加工,如“ED  HARDY,LRG,WE”等等。这充分说明了洛兹服饰生产加工早已达到了国际先进水平。

洛兹经过十几年的不断进取,已经从当初名不见经传的小品牌变成了“浙江著名商号”、“中国名牌”和“驰名商标”。从单一正装走向系列服饰到驰名商标,洛兹服饰的发展其实就是宁波服装产业崛起的缩影,洛兹服饰将继续继承“红帮”精神,不断奋进、勇于创新,愿以“世纪品牌、百年洛兹”的承诺,继续为宁波服装这张靓丽的名片增光添彩。